创新理念：从传统走向多元

　　政协组织应顺应近年来新媒体飞速发展的新趋势，把握传统媒体与新兴媒体的各具特色、优势互补，将传统媒体和新媒体相结合，充分运用网络平台延伸服务广度，提高宣传精准度。

　　建强常态化宣传阵地。把新闻宣传工作放到政协工作全局中一体谋划、一体推进，构建各专委会协同参与，政协委员积极作为的责任体系，通过“界别+委员+工作站+工作室”模式，拓展政协宣传主阵地，引导政协委员当好政策“宣讲员”、党政“参谋员”，展现新时代政协委员的履职风采和良好形象。

　　拓宽多载体宣传渠道。既要加强坚持传统媒体阵地不丢失，又要积极运用微信公众号、美篇、电子宣传栏、微信群、抖音、微信视频号、小红书等新媒体力量，抢占新兴媒体阵地，构建全方位、多渠道的政协宣传体系。大胆突破传统媒体的功能界限，将单一的文字、图片、音频、视频等融合，实现内容、信息、政务、商务、社交、服务一体化，让信息用户更有体验感、更有获得感。运用“线上+线下”“内外同宣”形式，积极向全社会呈现政协要闻、政协故事、政协委员风采等内容，及时推送政协工作动态和活动通知，让更多的人认识和理解政协工作，更好地支持政协工作，使政协宣传工作更具传播力、影响力。

　　探索多元化人才培养。挖掘政协工作宣传队伍里新闻报道、网络与新媒体、广播电视、广告传播、文化教育、编辑出版、数字出版、汉语言文学、公文写作等领域的宣传人才，建立以政协工作宣传需求为牵引的人才培养模式，每年定期吸纳一批骨干通讯员和新闻线索联络员，通过以老带新、互学互鉴，解决人员流动导致的写作力量断层问题。建立政协宣传工作专家库，完善政协宣传工作长效机制，通过主动“喂料”、主动点题等方式，共同策划推出一批反映政协工作新亮点、新成效的重点报道，高效联动开展政协宣传。

　　创新模式：从多头转向个性

　　在新媒体环境下，政协的宣传工作除了理念上的创新外，在手法模式上也应有所变革。政协组织应在突出政协特色的基础上，创优提效，让精品新闻“出圈”“出彩”。

　　从大水漫灌式向滴灌式精准传播转变。构建“官方微博+官方微信+新媒体平台”的整合性平台，摒弃传统“大水漫灌”式说教，通过分众化、靶向式的“精准滴灌”，立足受众需求，拓宽服务领域。

　　从常态化宣传向紧扣大事要事开展主题宣传转变。围绕党的二十届四中全会、中华人民共和国成立76周年、人民政协成立76周年、全国两会等重要时间节点以及二十四节气、国际节日（如世界读书日）大众熟知的节日和纪念日策划专题报道，在全年的节点节日推出重大主题报道，持续在舆论场酝酿和扩大声量，力求对受众起到“润物细无声”的作用。

　　从宣传常规化向用户定制个性化互动内容转变。分析不同群体的信息需求，针对政协委员、普通群众、年轻网民等提供分众化内容和设置议题，在宣传平台开设留言区、议题征集通道，主动回应社会热点，打造年轻态的网络互动品牌，迎合时下互联网用户热衷的社交类分享行为，用权威声音廓清迷雾，用真实信息击破谣言。定期邀请有关专家开展“菜单式”培训的专业指导，实施“1+1”指导机制，将新闻宣传纳入年度工作要点，通过案例讲解、合作撰稿等方式提升写作水平，激发全员投稿热情。

　　创新策略：从文本走向视频

　　随着短视频以简洁、直观、互动性强的优势迅速崛起，读者更倾向于在碎片化时间里通过手机快速浏览短视频获取信息。政协组织应善用新媒体、新语态，掌握可视化传播技能，将政协宣传转化为短视频等群众喜闻乐见的形式。

　　打造优质内容，坚持思想引领。针对中青年群体的特点和需求，精心打磨拍摄思路，力求政协新闻内容短小精悍、通俗易懂、生动活泼，真正做到入脑入心、润物无声。注重运用网络话语体系，用中青年网友听得懂、听得进去的语言进行表达，增强新闻宣传的说服力，避免生硬刻板说教。

　　建设自有平台，创新新闻传播生态。积极适应新媒体传播规律，着力培育政协自有视频品牌，围绕政协服务民生需求、经济发展、城市建设等重点领域的宣传素材，创作涵盖5秒钟至3分钟不等的多样化短视频新闻作品，鼓励视频类政协新闻宣传的“小编”多以普通观众的视角，紧扣民生话题，重点关注教育、医疗、居住、饮食等与百姓生活密切相关的议题，通过贴近群众视角的叙事方式，着力展现政协倾听与解决群众诉求的过程，既保持传统媒体的专业性和公信力，又以群众喜闻乐见的形式提升传播效果。

　　打造特色品牌，拓宽视频制作边界。突破传统地方媒体的地域传播边界，尝试依托“学习强国”等全国性平台发布“政协委员眼中的家乡发展”系列短视频，采取委员谈体会、话感悟的方式，着力打造“委员说+多矩阵+分界别”的全新立体微课堂，分类施策丰富子品牌传播，采取“委员说”的形式让政协委员走到镜头前讲述家乡发展变化精彩故事，依托“文字、图片、视频、H5”等“多矩阵”媒体载体丰富短视频表现形式，通过“分界别”的方式广泛挖掘不同界别政协委员的独特视角，把思想蕴含于鲜活的政协故事，让市民在讲与听、音与画的互动交流中不断凝聚共识、汇聚力量。争取以政协委员走向互联网云端的享受，推出一批现象级的“出圈”爆款作品。（陈思凡  金凤区政协常委）